（原标题：珀莱雅双位数增长跑赢好意思妆大盘15gan，行业步入分水岭）

21世纪经济报说念记者朱艺艺 杭州报说念

在公司实控东说念主侯军呈之子侯亚孟接棒总司理不久后，国货好意思妆龙头珀莱雅（603605.SH）交出了一份庄重的三季度答卷。

2024年前三季度，珀莱雅竣事营收69.66亿元，同比增长32.72%，归母净利润9.99亿元，同比增长33.95%，从营收和净利润鸿沟看，继续领衔国货好意思妆龙头。

体量紧随自后的贝泰妮(300957.SZ)竣事营收40.18亿元，归母净利润4.15亿元；华熙生物（688363.SH）竣事营收38.75亿元，归母净利润3.62亿元。

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据21世纪经济报说念记者了解，从大促节律来看，相较于上半年的三八节、618以及年末的双11大促，第三季度是国内好意思妆市集的营销淡季。

同期，国内好意思妆市集全体发扬低迷，如上海家化（600315.SH）董事长、首席试验官兼总司理林小海在近日的事迹证据会上提到，“本年第三季度，好意思妆行业受双11节律变化及市集需求疲软的影响，呈现出负增长趋势，全体着落约6%。”

在此配景下，珀莱雅可谓逆势增长，跑赢好意思妆行业大盘。 

线上和多品牌发力

2024年前三季度，珀莱雅竣事营收69.66亿元，同比增长32.72%，归母净利润9.99亿元，同比增长33.95%，中枢观点双位数增长。

单看2024年第三季度，珀莱雅营收19.65亿元，归母净利润2.98亿元，辞别同比增长21.15%和20.72%。

关于事迹增长，公司归来两大成分为“线上渠说念营收同比增长”以及“小品牌稳步增长”。

谈及公司线上渠说念的策略，珀莱雅董事长侯军呈在11月1日的公司网上事迹证据会上暗示，“2024年，公司在抖音平台全面布局，竣事货找对的东说念主→本体找新东说念主→达东说念主破圈东说念主；梳理各自播间东说念主群区隔和连结货盘，进行大单品系列东说念主群全链路买通；达播拓展深度互助，细化东说念主群进行东说念主（达东说念主）货匹配；商卡详细化运营，”此外，“天猫直播将头部、二梯队、店铺自播有机勾搭，打造新品、专属货色、品牌福利等多重货色梯队。”

在品牌端，在主品牌珀莱雅以外，公司还布局了彩棠、悦芙媞、Off&Relax等多个自有品牌，变成以护肤、彩妆、洗护等多赛说念为雏形的品牌矩阵。

证据公司暴露的第三季度主要筹划数据，在19.65亿元营收中，护肤类（含洁肤）家具孝顺营收16.54亿元，占据大头；好意思容彩妆类家具孝顺营收2.33亿元；洗护类家具孝顺营收0.75亿元。

在护肤赛说念，除了为东说念主所知的主品牌珀莱雅，公司还布局了定位“油皮护肤”的品牌悦芙媞，高功效护肤品牌CORRECTORS。

值得一提的是，上述筹划数据骄矜，公司护肤类（含洁肤）家具的平均售价从2023年第三季度的64.36（元/支）高涨至2024年第二季度的76.75（元/支），并进一步高涨至2024年第三季度的80.22（元/支），同比增长24.64%，环比增长4.52%。

珀莱雅讲明，护肤类（含洁肤）家具平均售价高涨主要系单价较高的大单品（精华、面霜类）销售占比变动所致。

在彩妆赛说念，珀莱雅主要布局彩棠品牌、“INSBAHA原色波塔”品牌，而在洗护赛说念，主要品牌包括Off＆Relax和惊时。

珀莱雅也进一步暴露，“好意思容彩妆类品牌INSBAHA和洗护品牌惊时销售占比加多”。

值得一提的是，就在9月上旬，珀莱雅刚刚履历“换帅”，珀莱雅实控东说念主侯军呈之子侯亚孟接棒公司总司理。

证据公告，侯亚孟2014年起履新于珀莱雅化妆品股份有限公司电商部，2021年9月于今任公司董事、副总司理，现兼任海南檬亚企业询查有限公司试验董事兼总司理、杭州彩棠化妆品有限公司试验董事兼总司理、PROYA BEAUTY MALAYSIA SDN. BHD.董事。

而公司连结首创东说念主、董事兼总司理方玉友则退出了董事会及高管名单，不外其“夙昔仍为公司连结首创东说念主兼董事会照看人，支持公司战术筹谋及筹划责罚支柱”。

事迹分化

除了珀莱雅，上海家化、贝泰妮、华熙生物等国货好意思妆公司均已暴露2024年三季报，在热烈的市集竞争中，各家企业发扬相反，事迹分化昭彰。

其中，与珀莱雅相似保捏亮眼事迹的还有丸好意思股份（603983.SH）。

2024年前三季度，丸好意思股份竣事营收19.52亿元，同比增长27.07%，归母净利润2.39亿元，同比增长37.38%，关于净利润增长，公司简便说起，“公司营收增长，同期家具结构进一步优化从而毛利率有所提高” 。

从品类看，丸好意思股份的护肤类、好意思容类、眼部类及洁肤类家具2024年第三季度孝顺营收辞别为2.15亿元、2.02亿元、1.24亿元及0.55亿元。

值得一提的是，2024年第三季度，丸好意思股份护肤类家具平均售价增长43.07%，提高昭彰。公司讲明，主要系本期售价较高的重组胶原系列家具收入占比上升以及货色结构变化拉高了平均售价。

有东说念主欢乐有东说念主忧。贝泰妮2024年前三季度营收40.18亿元，同比增长17.09%，但归母净利润4.15亿元，同比着落28.39%，可谓增收不增利。

贝泰妮讲明，归母净利润着落主要系公司销售毛利率因家具(品牌)销售结构等原因略着落以及各种运营用度阶段性(或名堂性) 上升等玄虚影响所致。

具体而言，2024年前三季度，“薇诺娜(Winona)”偏激他主要品牌估计孝顺营收36.37亿元，同比增长约5.98%，销售毛利率约75.34%；公司收购的悦江投资旗下“姬芮 (Za)”和“泊好意思(PURE&MILD)”品牌孝顺营收3.81亿元，销售毛利率约58.37%。

比拟之下，也有一些好意思妆龙头事迹承压。

上海家化2024年前三季度营收44.77亿元，同比着落12.07%，归母净利润1.63亿元，同比着落58.72%。

营收、归母净利润双双下滑的还有水羊股份（300740.SZ）15gan，公司2024年前三季度营收30.45亿元，同比着落9.84%，归母净利润0.94亿元，同比着落47.60%。