户外捆绑小红书提倡度量“种草”新决议

18日，小红书举办以“种草，让生意更进一步”为主题的2025年WILL贸易大会。会上崇拜发布“AIPS东谈主群钞票模子”，并通过种草定约买通淘宝、京东、唯品会三大电商平台数据户外捆绑，并与品牌一方数据互助。小红书从种草的经由度量、终局度量两个维度，初度完好展现种草的度量科罚决议，使品牌更显豁地看到种草与生意增长之间的关联。

强调优化而非度量

“度量并不是方针，看显豁之后作念政策优化才是方针。”小红书CMO之恒以一款冲锋衣的投放例如：爬泰山的东谈主夜爬需要抗风，看日出后要下山时需要毛糙；爬四小姐山要防紫外线，去新疆既要防风雪又要出片，临了小红书用67座名山67组内容去作念匹配，找到最优秀的札记，品牌再去歪斜预算，最终终明晰品牌在小红书高价钱带冲锋衣搜索名挨次四位，在淘系进店本钱裁汰了40%。

小红书营销推行室负责东谈主圣香告诉媒体，本年一直在作念的使命即是买通一方和三方数据，用安全岛的方式对撞出今天成交的客户前端在小红书到底看了哪些札记，是否在小红书上发生了搜索跟决策的举止。这意味着前后链路盘算默契可查，不错从已成交客户倒推前边的哪些营销看成、内容是有用的，哪些东谈主群滚动更高效，并基于此优化，普及投放着力。

所谓一方数据，指的是品牌把我方在统统平台上的数据通过小红书的系统，招引小红书的投放数据去作念协调分析。三方数据是指与淘宝定约、京东、唯品会互助，取得小红书的数据和平台的滚动数据进行分析，简略看到站外后果。

小红书贸易化始于2019年，在已往五年里，小红书曾摆出电商和社区认敌为友的气魄，曾经通过自建电商试水，对贸易化“欲说还休”，但一直莫得废弃在实行中探索内容、营销与电商的“三位一体”，确凿以愈加绽放的姿态呈现时天下眼前还要从提倡量化“种草”之后。

“种草永恒热心生意的本体需求，那即是后果、着力和范围。”之恒说。

已往一段时分里户外捆绑，究竟怎样来论证小红书在贸易滚动的有用性仍有特殊的贫乏。“和其他平台比起来，小红书的数据是最低的”，有代理商怨恨，但也有铺张者暗示“我确乎有发现我方本年的购物习尚从淘宝转换到了小红书”。

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裁汰“玄学”身分

小红书正在通过加强本领力量和与外部平台的数据互联互通，让种草中的“玄学”身分裁汰。

“百分之百的科学度量在现时的环境下是不太会出现的，此次家具升级走了相等大的一步。无论是通过种草定约曾经品牌一方数据，至少我不错看到一个用户在小红书看了我投放的札记，在三天以内、七天以内咱们界说一个最符合的ROI周期，一样一个用户进了我的店，一样一个用户进行了购买，至少现时有了一个器用来匡助品牌更好地测量每一个平台带来的后果。”小红书贸易本领负责东谈主苍响说。

“咱们交融不同东谈主的需求，简略在品牌池和家具池中找到相对应的家具和卖点匹配起来。营销推行室本年花了许多的时分去规划东谈主群，现时有20大东谈主群的129种细分。”圣香告诉记者。

苍响也提到了本领对贸易化的鼓吹。他败露，专为电商筹划和电商营销投放的一站式平台“乘风”在上线以后电商告白的投放商派系飞腾了40%。

小红书思分解了一件事：今天客户需要的曾经一个带有可用数据的系统，在基本认同小红书的营销范式时简略找到一些具体的操作步调，再去系统中切身考据。

“不短长得把统统的种草激励购买意愿、购买需求完全收记忆。咱们会顺着用户，从贸易团队的角度来说，咱们尽可能跟第三方和外部的平台方齐互助，把数据收记忆匡助品牌去作念好度量和优化就好了。”之恒说。

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